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IP包装、联名营销,Z世代“国潮”时尚玩法升级

发布时间:2019-11-02 19:00:03 人气:4962

新京报(记者周鸿雁)随着“民族浪潮”逐渐在“Z一代”消费者中流行起来,五大“国宝”ip背后还有更多值得挖掘的东西:长城、西湖、敦煌、兵马俑和火箭。

9月12日晚,“断桥时装秀”在杭州西湖揭幕。展会上,李宁、卡帕等品牌,以及陈鹏、班晓雪等独立设计师,为断桥时装秀发布了限量款,展示最新时尚潮流。此前从未参加过国内时装周展示的巴宝莉等国际品牌也带来了新产品,在断桥亮相。值得注意的是,“中国五大国宝ip”长城、西湖、敦煌、兵马俑、火箭以及影视明星设计的联合服装也同时出现,展示了原创设计独特的审美和创新能力。

许多出席会议的设计师和业内人士认为,在年轻一代购物偏好的影响下,在当前的“全国潮流”市场中仍有更大的发展空间。然而,随着“民族潮流”向高层次、定制化、国际化的方向发展,包括购物平台在内的所有参与者都需要不断“添砖加瓦”,为中国时尚产业提供更广阔、多样化的土壤。

“Z一代”更喜欢随波逐流,创意决定吸引力。

为什么我们要创造一个新的“时装秀”品牌?你为什么多次提到“国家潮流的升级”?购物平台与品牌和设计师有不同的考虑。

“过去两年,以新品牌、新业务和新知识产权为代表的新力量在淘宝上爆发,并自1995年以来成为淘宝时尚消费的主力军。”淘宝负责人告诉《新京报》,“Z一代”消费者对“全国潮流”高度关注。此前,天猫平台监控的数据显示,2019年1月至7月,“郭超”关键词的搜索量比去年同期增长了近400%。这些搜索用户中一半以上是90后和00后消费者。不难看出,“民族潮流”时尚已经渗透到年轻消费者的日常生活中。

陈鹏创始人陈鹏也告诉《新京报》,受中国传统文化启发的设计很容易引起共鸣。建立一个大型创意展览可以推动交通和影响。

事实上,许多独立的国内设计师认为,当前的“民族潮流”并不缺少元素和成品。缺少的是能够展现独创性的创造。独创性决定吸引力。简单的“复制粘贴”和“印刷元素”显然不能吸引品味逐渐提高的年轻一代消费者。

趋势不应是“一个词”、“多组”或“趋势”

在今年的“断桥时装秀”中,“国宝跨界时装”环节备受关注。张禺期、热依扎和郭麒麟等电影明星特别表演了受知识产权启发的单品,如长城和西湖。

如今,“跨界联合品牌”被时尚品牌视为“最大的营销机会”。专门研究行业数据和发展方向的时尚媒体Glossy发现,在对149名时尚美容品牌高管进行调查后,38%的受访者表示,他们的品牌认为联合合作是今年最大的营销机会,另有19%的人选择了弹出式商店,14%的人选择了联合活动。然而,许多受访者表示,当前的市场环境正在迅速变化,消费者很快就会厌倦品牌名称。如何从众多竞争者中脱颖而出已经成为人们最关心的话题之一。

对此,粒子热的粒子热创意总监林海(Lin hai)认为,需要一些机会或力量将不同领域和风格的品牌聚集在一起,带来更多的声音。在他看来,趋势不应该是“一个词”,多样化的选择和判断是最重要的。

新京报记者周鸿雁

编辑杰克校对茜茜

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